确立功能定位，完善发展布局

　　根据《实施意见》，北外滩地区将建成上海都市旅游核心区之一。以完善观光、餐饮、会展、住宿、购物、休闲、娱乐、邮轮等旅游综合服务功能、推进北外滩旅游业及相关产业的繁荣发展为目标，以国际邮轮码头区域为核心，以提篮桥地区、苏州河河口地区为延伸，将北外滩地区打造成“底蕴深厚的航运产业观光区”、“豪华时尚的水上旅游中心区”、“东西交汇的文化历史风貌区”、“精粹云集的中央景观酒店区”，形成与外滩、陆家嘴地区交融互补的、具有21世纪上海都市风貌、体现航运文化特色的上海都市旅游核心区之一。

　　四川北路则将建成上海都市旅游综合消费区之一。以完善观光、购物、文化、餐饮、节事、游憩、娱乐、交通等旅游综合服务功能，推进四川北路地区旅游业及相关产业的繁荣发展为目标，按照四川北路“三区段（北中南）、五组团（运动休闲组团、文化游乐组团、百货购物组团、时尚体验组团、高端商务组团）”的发展布局，和“国际化、时尚化”、“体现活力、体现特色”的总体功能定位，将四川北路打造成“功能完善的旅游交通集散区”、“时尚休闲的文体娱乐游憩区”、“含菁咀华的人文历史风情区”、“人流涌动的商业商务聚集区”，形成与南京路、淮海路错位发展的21世纪都市商业特色、体现海派文化风情的上海都市旅游综合消费区之一。

　　打造旅游品牌，培植发展潜力

　　“十二五”期间，本区还将进一步加大引进培育旅游品牌企业的工作力度。按照“调结构、促转型”的要求，着重引进具有品牌优势的国际著名酒店集团和管理公司，推动旅馆业、旅行社业的品牌化经营和旅游景区（点）、旅游节事活动等的品牌化运作。聚焦旅游电子商务、邮轮旅游服务业等新兴旅游服务领域，引进和培育品牌优质企业，更好地推进旅游产业实现转型发展。同时结合国家A级旅游景区创建和目的地营销工作，打造“都心海港、中华名街、上海方舟、下海之门、民族之魂、低碳花园、时尚场坊、精武体育、百年邮政、申花主场”等虹口“旅游名片”，延伸开发旅游宣传品和纪念品，组织开展区域旅游名牌产品和服务的评选推介工作。

　　忻　文