日前，三联韬奋书店在成都宽窄巷子正式开业，这是三联韬奋书店开出的全国首家分店。这两年，实体书店逐渐复苏，特别是“最美书店”开了一家又一家，吸引客流不断。不过，美则美矣，却让人觉得少了一丝灵魂。漂亮的设计和装潢固然加分，但书店的核心仍应是书籍本身。只有内外兼修，方算“最美书店”。

　　如今，实体书店从单纯的教材采购地，逐渐演变成了生活美学空间，许多书店在装修上动脑筋，还增添了文创、咖啡甜点售卖区域。虽然这样的空间升级的确引来了不小客流，但人来人往中，“到此一游”的吃喝消费多了，买书看书的依然是少数。

　　坐落在泰晤士小镇的钟书阁一直被称为“最美书店”，走进店门，地板、楼梯、围墙几乎都由书构成，是名副其实的“书的海洋”。美轮美奂的装潢下，书阁内参观者络绎不绝，还有不少摄影爱好者专门来取景。但仔细辨别，书墙上的书目，大多是畅销书的堆砌和重复，而书架上的书，也只是笼统地按照出版社或是图书类别分类，无序的陈列，让读者很难找到想看的书，也没有一再探究的欲望。

　　如今，许多实体书店意识到，书店美观现代的空间感受，影响着读者的阅读消费体验，于是纷纷改变传统书店的经营模式，这的确是一种进步。然而也必须看到，实体书店真正的魅力，始终在于书籍本身，一家书店不能仅限于打造“高颜值”，更需要锤炼内在气质，提供高品质、差异化的产品和服务。

　　位于北京一条小胡同里的言book书店，虽然建筑设计也是流行的清新范，也有咖啡等饮品消费区域，但经营者并没有让书籍沦为消费场景里的文艺陪衬，而是把书当作主角。言book主要贩售的是设计类和生活方式类的外版杂志，所有杂志皆由店主夫妇精心挑选和亲自采购，并且上架时间几乎与国外同步。店主的审美品位和出版专业能力，为许多专业领域的人士打开了一扇与世界同步的门，也让书店很快有了一批稳定客群。

　　实体书店体现了一个城市的“精神气质”，如何打造一家内外兼修的“最美书店”，考验的是经营者对书的品味和分类陈列能力。经营者要接触海量图书资讯，快速判断出一本书是否有价值；要考虑读者的行动路线，将书目分类变得更细致，让人产生一步步深入探究的欲望；还可以在书籍摆放上遵循人们的阅读习惯，如在科幻小说旁放上科学类书籍，在神话小说旁摆上历史类书籍等等，从服务爱书人的角度多动脑筋，吸引更多人读书买书、爱上阅读。

　　书店应是一个激发人的求知欲，让阅读变得更“明艳动人”的地方。这既需要懂书的经营者，同时也需要爱书的阅读人。