■王智琦

　　现今人们的吃穿用大都靠网红直播、网购直销，这样既能看到实物，又可快递到家，非常便捷。有的老年人还盲目信奉当红艺人，前段时间上演了一场假艺人“狸猫换太子”骗钱骗流量、老年阿姨还懵懂不知的闹局。时光倒流到上个世纪九十年代，当年人们更相信时尚流行的广告词，像百丽美容香皂“今年二十、明年十八”，雀巢咖啡“味道好极了”“出手不凡钻石表”等，年纪稍长些的人至今还记忆犹新、脱口而出。

　　上世纪八十年代末，我还在中学教语文。高中语文教学，无非是以记叙文、说明文和议论文来训练学生的写作，学生对说明文普遍不感兴趣，认为枯燥乏味。但当他们走上社会后，其实用到最多的却是实用性强的说明文，如撰写文案、实验报告等。如何让学生喜欢上说明文写作呢？我煞费苦心却收效甚微。正巧1989年岁末，上海人民广播电台和上海刀片厂联合举办“飞鹰广告语征集评选活动”，《新民晚报》《解放日报》《每周广播电视》等均刊载了这条消息。我便把这次征评活动当做一次很好的契机，特地花了一节课时间，详细介绍广告语的种类、特点和功能，并着重评析诉诸于听觉广告所必备的瞬间性、口语性、形象性、独特性和艺术性等，希望学生回家后能认真收听“飞鹰广告专题节目”，每个学生至少写出一条广告语，作为练笔参加班级的评选。

　　高中学生尽管每天大量接触到广告语，但让他们自己来撰写却是平生第一遭。有些老师听闻后也颇不以为然，觉得我是节外生枝、不务正业，但两个班级87名学生却表现出空前的高涨热情，他们不但回家后苦思冥想，还在课间休息时与同学讨论切磋，甚至争论不休。有同学先是从刀片外形上着手：刀片看上去扁扁平平的，质量的好坏在于刀片的锋利与耐用，想出了一句“身直口快”的广告语。我便引导学生：看到“身直口快”广告语是否就能联想到刀片呢？学生闷了几天，终于又想到一句“小试锋芒、寸须不留”，同学们都说好，我也大加赞赏。女同学小欧表示，使用飞鹰刀片的都是男子，我真心希望青年男子用飞鹰更风流倜傥、中年男子用飞鹰更风度翩翩、老年男子用飞鹰更神采奕奕。就这样，大家边构思边讨论，短短两个星期内，收集到近200条广告语，从中评选出15条学生公认的优秀广告语，我请学生都签上名，撰写了征集广告语的具体过程，寄往评选小组。两个星期后，上海人民广播电台“艺术与广告”节目专题报道了我校“我为飞鹰写广告”活动消息。最终，在全国31000多封应征来信中，学生小苏的应征广告词：“飞鹰为您追回逝去的青春”闯入前15名，获得鼓励奖。

　　1990年2月2日上午，在上海刀片厂会议室，我作为唯一的特邀嘉宾参加了终评揭晓活动，上海人民广播电台领导陈圣来、飞鹰刀片厂厂长屠恒平等宣布揭晓结果，一等奖广告语是“男子汉的一天从飞鹰开始”，二等奖有“男子美容、飞鹰称雄”等，学生小苏的广告词基本契合了应征要求，含蓄点明了飞鹰产品的功能及效果，跻身获奖广告词之列也就不足为奇了。记得获奖者的奖品是一大包飞鹰刀片的最新产品，学生小苏是女生，也不知最终刀片送给了谁。

　　这次“飞鹰广告语征集评选活动”极大地鼓舞了学生的自信心，也使他们更为热切地关注一些社会活动，师生相聚，回忆起当年的广告语教学，他们还津津乐道，学生小苏现在已是一所市重点高中的副校长，其他学生也颇有建树。但令人唏嘘的是，当年红遍大江南北的飞鹰刀片，随着电动剃须刀的崛起和上海刀片厂的并购重组，飞鹰刀片已经消失在人们的视野中，令人无比怀念那些国产品牌曾经有过的辉煌年代。